Eestlased trotsivad jõulutarbimisel majandussurutist

Maxima Grupi tellimusel turu-uuringute instituudi Berent poolt korraldatud tarbijauuring näitas, et Leedus ja Lätis tunnetavad tarbijad majanduse langust teravamalt kui Eestis, kus ollakse valmis ka pühade tähistamiseks rohkem kulutama.

Kui Eestis arvas novembris iga kolmas küsitletu, et majanduskriis mõjutab nende lähedaste tarbimiskäitumist pühade ajal kindlasti, siis Lätis vastas sarnaselt 42% ja Leedus koguni iga teine küsitletu.

Nii ongi hoolimata rasketest majandusoludest eestlased oma tarbimiskäitumises kriisi trotsides kõige julgemad. Summa, mida planeeritakse kulutada jõulukinkidele ja jõululaua katmiseks, on Eestis keskmiselt suurem kui teistes Balti riikides. Viiendik eestlastest kulutab kinkidele umbes 900–1350 krooni, 19% eestlastest ostab kinke aga enama kui 2250 krooni eest. 19% nii lätlastest kui ka leedulastest kulutab tänavu kinkidele 450–900 krooni, üle 2250 krooni kulutab kinkidele vaid 14% lätlastest ja 12% leedulastest.

Kõige populaarsem jõulukink on Eestis kosmeetika, mida eelistas 7%, kellest enamik muidugi naised ja kellel kingieelistuste osas ka täpsemad soovid. 5% eestlastest ootab aga kingituseks raha. Populaarsed kingitused on ka raamatud ja reisid. Võrdselt 4% protsenti küsitletutest ei taha kindlasti kingituseks riideid, lauanõusid ja kunstikaupu.

Kingitused ostetakse enamasti kas suurtest kaubanduskeskustest või supermarketitest. Suurema sissetulekuga vastajad eelistasid seejuures kaubamaju. Lätlased eristuvad eestlastest ja leedulastest selle poolest, et ostavad umbes kaks korda enam kingitusi postikataloogidest.

26% eestlastest kulutab jõuluroogadele 450–900 krooni, Lätis kulutab sama palju 29% ja Leedus 18% elanikest. Iga viies lätlane, leedulane või eestlane kulutab jõuluroogadele 900–1350 krooni. 7% eestlastest kulutavad jõulutoidule enam kui 2250 krooni.

Jõulutoidud valmistatakse valdavalt ise, valmistoit ei ole üheski Balti riigis jõulude ajal kuigi populaarne. Ligi kaks kolmandikku kõikide Balti riikide tarbijatest on veendunud, et sellist rikkalikku toidulauda kui jõulupühadel pole neil kuigi tihti võimalik endale lubada.

Kingitusi teeb lähedastele ligi 90% eestlastest. Lätis teeb sama 86% ja Leedus pisut vähem – 81% küsitletutest. Samas plaanib oma kodu jõuludeks kaunistada 92% leedulastest, 86% lätlastest ja vaid 83% eestlastest.

Ligi pooled Balti riikide tarbijad loodavad tänavu hoolimata kiirest hinnatõusust hakkama saada samade jõulukulutustega nagu mullu. Kulutusi peavad kärpima 23% eestlastest, 24% lätlastest ja tervelt 29% leedulastest. Jõule tähistatakse valdavalt kodus oma pere seltsis või siis külastatakse lähisugulasi. 9% eestlastest on tänavu valmis tähistama jõule välismaal.

Kui 58% lätlastest arvab, et kõikvõimalikke jõulureklaame on liiga palju, siis tervelt 74% eestlastest kinnitas, et jõulukampaaniad neid ei häiri. 62% protsendi vastanud eestlaste tööandjad korraldavad töötajatele jõulupeo.

Maxima Eesti peadirektori Vaidotas Pacesa sõnul aitab tellitud uuring kauplustel paremini mõista majanduslangusega kohanevate tarbijate muutunud soove. „Näiteks kui varem oli valmistoitudel eestlaste toidulaual üsna oluline koht, siis nüüd proovitakse valdavalt valmistada toitu kodudes ise,” rääkis Pacesa. „Tarbimine on selgelt vähenemas ning aasta olulisemal tarbimispühal annab ostjate soovide tundmine tugeva konkurentsieelise.”